CDA中国设计奖(红棉奖)，凭什么？！

在创意成为产业、设计成为时尚的当代，“创意”、“设计”、“原创”等词汇成为中国的“潮流”。各级政府、各类协会、媒体及企业纷纷加入其中，有关的赛事、展览、交流活动层出不穷，既带来一片繁荣景象，也让人“审美疲劳”。多一个奖项，少一个活动，不再能轻易挑动人们的神经。但今年四月启动的“CDA中国设计奖（红棉奖）”却非同寻常地引来多方侧目，人们对它不仅一堆问号，也列添一堆感叹号。

有意思的是，4月份宣布启动的“CDA中国设计奖（红棉奖）”在众人狐疑之时，却得到了意大利、荷兰、丹麦、德国、日本等国家设计组织的积极支持和设计师们的交口称赞；8月份即将开展的国内巡回推广活动也已得到北京、上海、广州等设计重镇知名设计师们的大力拥趸。于是，不同立场，同样的问题产生了：CDA中国设计奖（红棉奖），凭什么？！

一问： 凭什么举办“中国设计”奖？

4月19日晚，在全球最受关注的意大利米兰设计周上，广州国际设计周携手展现高品位生活方式的杂志《缤纷SPACE》，作为联合主办方共同宣布，红棉奖转型为 “CDA中国设计奖”。来自中意两国三百多位精英设计师见证了“CDA中国设计奖（红棉奖）”的诞生和正式启动。随后CDA2012中国设计奖（红棉奖）欧洲巡回推广计划展开，在国外引起轰动。此则消息很快传回国内，并在短短三天内，被五十多家媒体报道。

在启动仪式上，广州国际设计周执行总监张宏毅说了这样一番话：“这绝不能再是又一个设计奖项！这将是一个旨在进行‘中国设计’再定义的奖项，我们要在全球范围内引发‘中国设计’大潮！”

从这番话可以看出主办方的意旨，“中国”并非指奖项的级别性，不是省级、国家级的语境，“中国”与“设计”二词，不可分割，它的含义更接近于“日本设计”、“荷兰设计”“意大利设计”，是专业领域内的特征区别。或者说，它要在全球设计领域的专业纬度里，进行“中国设计”身份与市场的确立。

创意经济时代的来临，让人们真正认识到，设计不仅是文化、艺术、科学问题，也是商业、经济乃至国家发展问题。当荷兰设计、德国设计、意大利设计、日本设计均有自己的系统脉络、风格特点，形成了国家性的品牌，在本国及全球都拥有着忠实的消费拥趸者时，“中国设计”显然相形见绌。除了零星的中国元素间或成为全球设计师的灵感，少数的华人设计师赢得主流认可，中国设计业无论内在的体系还是在世界设计领域范畴的地位和影响力，充其量都只算“新人”级。“中国设计”急需凤凰涅槃，几乎无须多言。

有关人士另一质疑在于，广州国际设计周和《缤纷》杂志有何资格以举办奖项的方式扛起“中国设计”的大旗？

“资格之疑，是典型的中国式问题。在电影史上，法国新潮主义发起于《电影手册》杂志，并最终影响全球电影界；在艺术领域，波普主义由伦敦一批青年艺术家举行的独立者社团讨论会上首创，发起于英国，鼎盛于美国；在设计领域，有责任心的行业协会、组织机构都是推动各国设计进步的重要力量。因此我认为，只要有自我的主张、立场和价值观，经得起推敲和时代考验，就有资格，就有追随者和践行者。”在接受记者访问时，张宏毅如是回答。

张宏毅进一步解释了红棉奖转型为“CDA中国设计奖”的思考和底气：“全球范围内竟然找不到任何一个体现 “中国设计”的产品设计奖项！”“生活与工作在中国的我们，已经逐渐对国际语境里关于中国设计和中国产品的陈词滥调感到厌恶。我们希望世界能够更深入理解、洞察到更系统的中国设计与中国文化。如世界持续变化，中国设计也必如此。这是改变的时代，也是再定义‘中国设计’的好时机，设置这个包含但不局限于于设计美学和专业追求的奖项，正是CDA中国设计奖（红棉奖）的使命所在。”

对于广州国际设计周和《缤纷》杂志来说，发起全球第一个以“中国设计”为主题的奖项，既是对全球设计业及终端市场竞争趋势的观察与判断，更是一种责任与情怀，“中国设计到了探寻中国特色之路的时候”。

二问：凭什么让世界再定义“中国设计”？

广州国际设计周在世界设计大潮中已运营七年，为中国第一个设计周，也是中国唯一获得国际三大设计组织ICSID、IFI、ICOGRADA认证、全球同步推广的年度设计商务盛事。广州国际设计周一向致力并擅长设计国际化推广和交流，主办方前所未有将启动地选择在米兰，并发起全球设计师参与，乃特意而为之。

“我们不希望CDA中国设计奖（红棉奖）囿于中国及中国人的自话自说，它应始终在全球视野中。关于中国设计的思考、证明、再定义都被国际设计领域参与、关注的话，本身就是一次极好的传播过程。‘中国设计’不仅要对内有自觉自发性，其成果更要在世界得到承认，才算成立。”《缤纷SPACE》杂志执行总编饶江宏说。

在过去很多年里，业界关于“中国设计”的讨论，常陷入二元论：绝对的民族主义或绝对的国际主义。而中国制造业与设计业现状已证明，极左或极右的道路并不恰当。因此， “中国设计”再定义时代无法回避的到来了。

如果“中国设计”的价值观、方法论未能从历史、现实乃至未来的纵向轴全面审视、思考和梳理； 如果“中国设计”的内涵与外延未能与当代世界设计范畴内的趋势趋近；“中国设计”如何能得到主张和彰显？——广州国际设计周执行总监张宏毅发出如此提问。他认为，“中国设计”的对立面不是“西方设计”，不是要打倒和排斥“西方设计”，“中国设计”的当务之急是融入全球设计中，并具有鲜明的识别度、良好的美誉度以及日益强大的号召力及影响力。“中国设计要在世界发声！”

于是，广州国际设计周与《缤纷SPACE》杂志决心在世界设计的中心地带，开启 “中国设计”再定义的征程。不出所料，在重视保护和发扬国家特色的意大利，此壮志雄心令他们肃然起敬。在坚守设计传统的欧洲各国，CDA中国设计奖也纷纷得到各大设计组织的关注和协助推广。

三问 ：凭什么评定“中国设计”？

人们对于CDA中国设计奖（红棉奖）的不解与好奇还在于，它不仅主题定位独一无二，其评审标准也与过去任何一个奖项迥异。广州国际设计周运营总监张宏毅对此表示，“CDA 中国设计奖的评判标准依据其理念而建立，我们集结了中外众多领域专家，经过长久思考和反复讨论后确立。它的确与众不同，但并非标新立异。”

CDA中国设计奖（红棉奖）官方微博上对其评判标准进行了精要阐释，“CDA中国设计奖，主张和重视具有‘中国DNA’的优秀设计，它要求设计师和设计机构能从研发过程以及产品自身描述自己对中国设计的理解和定位，其参赛作品必须是融入中国文化或设计者能通过产品阐述中国文化对其设计意义的好设计。”

评选和表彰“好设计”是绝大部分奖项的立意，其主流标准也为业界内外熟悉：设计的创新性、对用户的人本价值、适销的商业价值、生产的环保性、工艺的精良性、适当的美观性等等。《缤纷SPACE》杂志执行总编饶江宏说，“如果连这些主流标准都达不到，不必来参加中国设计奖了。中国设计要想在全球范围内有口碑、有品牌，首先必须是基础品质的胜出，这是前提。”

不可不说，CDA中国设计奖（红棉奖）是有“野心”的奖项，它要评选的是“好上加好”的作品。对于它来说，另一重“好”的含义，便是产品中具有“中国DNA”。

“没有任何一个国家或民族始终锁定于一种风格，设计的特性和民族特性一样，是创造出来的，而不是被动由其国土决定的。历史、文化、气候、地理，个人生活体验、生命印迹都会提供给设计以素材、主题、灵感，设计师拥有选择的特权，可自由地选择中国传统、现代、未来中那些他乐于相信的侧面予以表现。我们并不是要给出‘中国设计’是什么的标准答案，而是期望通过CDA中国设计奖（红棉奖）让设计师们用作品来定义‘中国设计’可以表现为什么”。 设计周张宏毅说。

据悉，CDA中国设计奖（红棉奖）已获得世界最权威设计组织“国际工业设计联合会（ICSID）”的认证，并将得到国际工业设计联合会的全球推广支持。这意味着包括组织机构、奖项理念、参赛范围、评审标准和体系等一系列内容均得到专业级别的严格审核和通过。

据了解，CDA2012的国内外推广与组织工将于5月至10月全面展开。10月底报名截止后，CDA将进入在线初审和评选阶段，并于12月7至9日在广州国际设计周上进行入围作品的展示，由评委会现场终审，最终在颁奖典礼上揭晓终审结果。

“再华丽的设计方案效果图，或者肤浅地充满着视觉符号喧哗的产品，我们谢绝！产品实物及其从创意、设计、成品的形成过程，是我们看重的。我们最期待的，还是您的参评产品再定义‘中国设计’的故事！”广州国际设计周执行总监张宏毅旗帜鲜明在公开场合表达出观点。

今年的CDA中国设计奖（红棉奖）将由哪些人，哪些作品来讲述“中国故事”？质疑也好，赞同也好，年终的赛事结果会给出人们答案。