近年来，随着中国经济和企业的快速发展，企业内刊设计像雨后春笋般地涌现出来，几乎上规模的企业都有自己的内刊设计，有自己的媒体。据有关机构调查统计中国现有各种内刊设计达一万多种，或是报纸的样式，或是杂志的形式。内刊设计的质量有高有低，如同企业有优劣之分一样。其中也不乏出色的内刊设计，如《万科》、《万通》、《联想》、《四通人》等。
内刊设计是具有中国特色的产物，它的产生与企业的发展密不可分，是企业发出自己的声音，打造企业文化的一个重要平台。企业内刊设计是企业文化承载的载体，是企业文化的外化表现形式，也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。现在很多企业都出版自己的内刊设计，但如何最大化的发挥内刊设计的作用，从而更有效的为企业文化建设服务，并不是每一个企业内刊设计人所明析的企业内刊设计，顾名思义，就是一个企业的内部刊物设计，不具有正式刊号的内部交流刊物，或为报纸，或为杂志，或为周报，或为月刊、半月刊、双月刊等等不一而足。企业内刊设计作为承载文化的载体，是企业文化的外化表现，也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。有的企业内刊设计重于对外宣传，有的则重于对内教化，但始终一点是明确的，那就是为企业文化服务。
一个企业创办企业内刊设计的目的和主旨就是让它很好地服务于企业。“服务”两字的涵意很宽泛，而企业内刊设计服务于企业，主要应体现在与企业牵手相携，让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。企业上下及各部门之间的交流互动，亮丽风采的对外展示，企业成长历程的忠实记录，学习氛围的有效渲染，企业凝聚力、企业精神的采集与提炼……等等，这都是作为一份企业内刊设计应尽的义务。
企业内刊设计和一些公开出版物相比，虽发行、流通领域相对较小，读者层面较狭窄，刊物可读性的强弱还是直接昭示着刊物的成功与否，影响着办刊人所要宣导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。涉及到具体细节方面，点点滴商都会关系到刊物的可读性，如：一个让人过目不忘的标题，一幅让人玩味不已的插图，文字的简练、流畅、生动，栏目的参与性等等，这都直接关系到刊物的可读性。人文类来稿多，反映生产一线及企业的来稿少，这也是众多企业内刊设计遇到的一个普遍问题。如何构建好企业内的通讯报道网络、激发通讯队伍的热情，这一点至关重要，没有来自基层作者汩汩而出的源头活水，编者必将很被动。
很多企业主认为企业内刊设计就要“正统”一些，这其实是对“企业办刊”的误读。企业刊物完全可以办得生动活泼、好读耐读，这要靠作者和编者的共同努力，企业内刊设计与其它正规刊物相比，有着一个显著的优点和长处，那就是作者也是读者，刊物所报道的人和事，就在作者和读者之中，刊物与作者、读者之间的互动性非常强，也非常及时，三者之间互相影响，所以就此方面而言，企业内刊设计更有理由与义务让员工读来亲切可感、爱不释手。
有些企业内刊设计乍一看装帧大气、印刷精良，让人赞叹不已，企业“财大气粗”的实力似乎可见一斑。但是假如有半数以上的读者说：“没什么好看的！”那这份内刊设计无论装帧多精美、内容多丰富、编者花了多少的精力，那这份内刊设计毫无疑问还是一份失败的、有待大力改进的内刊设计。 |
