深圳设计核心竞争力在哪里？

“无创意，不深圳”。改革开放30余年，深圳的传统竞争优势已经越来越不明显。在新的历史机遇期，创意设计产业被认为是深圳保持竞争力的重要力量，也代表着这座城市的文化自信。

2008年12月7日，深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，此后，深圳市将每年12月7日设为“创意设计日”。同样是这一年，深圳创意设计产业总产值达到了245亿元，增速达16.7%。在成为“设计之都”之后，联合国教科文组织承诺要将深圳的设计产业置于全球的设计产业平台上。

目前，深圳的设计业处在怎样的水平？深圳市平面设计师协会副主席张达利表示，“目前，深圳设计界水平整体上处于国内领先的地位。同时，深圳设计群体的能力比较强，中坚力量的优势明显，集聚了众多的设计师，现在可以说是中国平面设计的集散地。”

统计显示，目前深圳已形成具有集聚效应的创意设计产业园区45个，广东省工业设计示范基地和企业共6家。近些年，由于深圳政府加大对文化产业扶持力度，来深创业的设计师数量与日俱增。

以创意设计中工业设计为例，据统计，目前深圳各类工业设计机构有近5000家，在职专业工业设计师及从业人员超过6万人。2010年度工业设计产值近20亿，2011年设计产值增长也在25%以上，通过工业设计带来的产业附加值超过千亿。

行业蓬勃发展源自于一批创意设计企业的诞生。据了解，一些深圳本地企业在业务模式成熟后，已经开始将产业向外输出。例如深圳市灵狮文化传播有限公司（下称“灵狮”）已经将“灵狮模式”输出到顺德、太仓和江阴，在当地建立起以工业设计为核心的创意产业基地。

“深圳田面设计之都拥有40多家规模以上工业设计公司，占全市规模以上工业设计公司的60%以上，而深圳的规模以上工业设计公司又占全国的60%以上。”深圳灵狮公司一名负责人表示，灵狮模式的成功，得益于处在深圳乃至全国工业设计的中心。

“失去中国特色我们什么也不是”

深圳洛可可设计公司经理蔚江表示，“失去中国特色我们什么也不是”，目前国际上并非完全认可中国设计水平，内地企业走出去困难重重，但“中国”作为一种差异于西方的元素，又成为中国设计企业未来的核心筹码。

“中国是一个历史悠久的文明古国，有着非常深厚的文化积淀，中国设计师们在设计创作时，应把中国的文化融入进去，创作出具有中国文化特色的作品。”中国国际环境艺术行业协会负责人表示。一些国外专家甚至断言，“中国的传统文化将是中国本土设计师的灵感之源”。

记者在采访中发现，近些年来，深圳有不少设计企业，一边依托本土文化资源，一边驾驭现代设计技术，生产出了一批标新立异的艺术品。在本届文博会的2号馆，由深圳起点立体纸雕研发公司设计的纸雕作品，就引起了国内外采购商的极大兴趣。该公司设计的纸雕作品，外观类似于画册设计，打开之后，册中的内容会立体呈现在观众眼前。“在国外这种东西并不新鲜，它的灵感来源于汉朝时的纸雕艺术。灯笼就是纸雕艺术之一，就是这么简单的东西，国内居然没有人去开发。”该公司李经理说。

在本届文博会上，记者发现，带有浓重传统色彩文化作品比以往多了。在广东展馆，陈列的展品除了具有科技含量高、创新能力强、市场前景好的特点，还带有明显岭南文化特色。如肇庆端砚、茂名蓝玉，以及中山的木雕家具等，都受到了采购商的热捧。

“品牌+人才”或将长期困扰行业

记者了解到，不管是“阿陀计步器”，还是“立体纸雕”，文博会上展出的很多创意设计，目前并未投入市场。但专业人士预测，这些创意设计面市之后，尤其是进入国际市场后，一定会面临竞争对手的巨大冲击。在洛可可公司蔚江经理看来，外界冲击考验不是企业的技术，而是耐心。

“在面对国际大品牌冲击时企业一定要坚持，大多数企业面临的是品牌升级，而不是产品升级，品牌塑造可能要几十年甚至上百年。”蔚江说，目前包括深圳在内的很多地方企业心态浮躁，往往顾及短期利益，遇到市场环境不好时，动不动就放弃，错失了塑造品牌的关键时期。

除了品牌价值不高，专业人才的缺乏，也成为困扰企业发展的重要因素。深圳起点立体纸雕研发公司李经理告诉记者，“国内的制造工人很多，但是缺乏创意设计人才，我到各大人才市场网发布招聘信息，居然没有一个来应聘。”李经理分析，由于很多人对这一行业十分陌生，没有哪所大学教这门课，也没有相关教材，人才缺乏已经迫在眉睫。他认为，深圳的创意设计企业要想在国际上杀出一条血路，“除了要耐得住寂寞，也得要未雨绸缪”。

全球“创意三巨头”之一，英国学者查尔斯·兰德利，在考察了深圳创意设计产业之后指出，深圳在发展城市个性的道路上应该大力发展教育。依据国际经验，“创意城市”一般都是有一个很强的教育体系，深圳目前这一点还比较弱。他认为，“现在深圳的人才主要是从全国各地聚集来的，总有一天深圳也需要自己能够培人才或从自己内部滋生人才，这才能为‘设计之都’提供不竭动力。”

在此基础上，业内专家建议，深圳可以建立一些重点的工艺美术学院之类的专业院校，培养优秀的设计人才，同时，还应该更多地建立设计园区、设计工业园、设计艺术馆等，并且一定要加强跟香港的合作。