电影海报设计“源”动力不足

北京的一位电影人告诉记者:“国内影视作品在海报设计上的投入与欧美没法比。很多时候，电影为了节省开支，将海报设计交给剧组负责制作道具等工作的美工‘顺便’完成。他们可能有一定的美术功底，但绝非专业的平面设计者，在设计以前，脑海里就装好了不少经典的电影海报设计案例，不自觉地将手边设计的海报设计往经典案例上‘套’。甚至有的低成本电影觉得有海报设计就不错了，根本没指望影片能在多大范围内发行。而在好莱坞，海报设计这样的工作是交给专门的后期发行公司去完成的，被纳入营销一环，可惜在国内只有少数公司能够达到这样的专业程度。”

在逻辑适点平面设计公司创始人薛凯看来，相比欧美，国内的平面设计的确存在创意不足的通病，“这或许与不同文化背景下的思维差异有关，西方讲究个性、与众不同，而我们从小就讲究有样学样，在着手设计之前可能就首先想到有什么既有的创意可以借鉴，不知不觉地陷入思维的窠臼。像影视作品海报设计，很关键的一点是理解影片本身、抓住影片灵魂，脱离影片而去照猫画虎成就不了优秀的设计作品”。此外，他指出，国内设计工作者不被尊重的普遍状况或许阻碍着设计行业的发展，“在客户面前，设计工作者可能没有什么发言权，不被允许有太多的创意发挥空间，客户让你怎么修改就怎么修改，有的客户甚至给你提供好了参照模板”。