平面设计中色彩的基础知识

类别：品牌设计
内容简介：现代平面广告的色彩日趋简洁,单纯,并富有装饰性.装饰色彩具有很强的主观艺术性,即设计者根据市场的要和本人的色彩感受,对色彩进行选择和变化,使色彩更为简洁,单纯,有序,条理,从而更富有想象力和表现力。

关键词： 平面设计的色彩

配色方案
一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造视觉疲劳的色。
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。
六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，
都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉
6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香
配色的小技巧
1、黑、白、金、银、灰是无彩系能和一切颜色相配。
2、与白相配时，应仔细观察白得偏向哪种色相，如偏蓝应作淡蓝考虑，黄则属淡黄
3、有明度差的色彩更容易调和，一般有3 级以上明纯度差的对比色都能调和（从黑到白共分十一级），
所以配色要拉开明度最关键。
4、在不同色相的颜色中汆入相同的黑或白就容易调和。
5、和谐的对比色（是下面色环上某一色对面的9 个颜色）最容易得到好的效果。
6、对比色可单独使用，而近似色则应进行搭配。
7、要有主色调，要么暖色调，要么冷色调，不要平均对待各色，这样更容易产生美感。
8、暖色系与黑调和，冷色系与白调和。
9、在色环上按等间隔选择3-4 组颜色也能调和。
10、在配色时，鲜艳明亮的色彩面积应小一点。
11、本来不和谐的两种颜色镶上黑色或白色会变得和谐。
12、与灰色组合时，明度差不要太大。
13、有秩序性的色彩排列在一起比较和谐。
14、在蒙赛尔色立体中，其纵向、横向、斜向甚至于螺旋形排列都有秩序。
15、有多种颜色配在一起时，必须有某一因素（色相、明度、纯度）占统领地位。
16、服装搭配时应该和皮肤颜色搭配和谐，应仔细分辨自己皮肤的色相，你不要说是肉色，要找到色相，
是色环上红、橙、黄、绿、青、蓝、紫中的哪种颜色，暖色系的颜色都是有可能的，男的偏黄一点，女的偏红一点，
皮肤白的也偏红一点。但大多数人是桔黄--朱红色段的，也就是略带一点灰的浅朱红----略带一点灰的浅桔黄。
这点微小的色差对配对比色来说不太重要，所以灰暗一点的冷色调谁穿也不会太难看，
但这对近似色的调和来说是太重要了，只有与你皮肤色相在色环上相差25 度----43 度的颜色才能调和。
广告色彩
广告色彩是种感性语言，用以增强广告的视觉效果。一般说，色彩纯度越高，给人刺激越强，印象越明，记忆越深，都市里各种灯箱广告上好的广告色彩，从不拘泥现实生活的自然色，才会不同凡响。
色彩可分为色和彩两部分
色，通常指的是:黑，白，灰，或称“无色彩“
彩，通常指的是:红，橙，黄，绿，青，蓝，紫等，以及与黑，白，灰的成分相渗的中间色，或称“有色彩“。
依照生理学家的研究，触及人类五官最敏感的莫过于色彩。如消费者购买食品，首先进入视线的是上面的色彩，随后依次才是嗅觉和味觉。
色彩是市场信息和产品竞争的首要条件，因此在广告上有著极强的诉求力。尤其是室外张贴的远距离广告，最重要的更莫过色彩的刺激性。
根据有关资料，对化妆品广告用黑，白色画面和彩色画面作“视觉注意力效果“的比较，结果是，人们注意黑，白色画面上化妆品的为46%，注意
彩色画面上化妆品的为84%，彩色比黑，白色高出一倍多，而注意黑，白色画面上标题的是零，注意彩色画面上化妆品标题的是75%。
可见，消费者购买化妆品时，起决定作用的是产品及其包装的色彩效果。
现代平面广告的色彩日趋简洁，单纯，并富有装饰性。装饰色彩具有很强的主观艺术性，即设计者根据市场的要和本人的色彩感受，对色彩进行
选择和变化，使色彩更为简洁，单纯，有序，条理，从而更富有想象力和表现力。
设计色彩应把握住:
第一，尽可能地概括，简洁，单纯，不拘泥于自然色。
第二，大胆对比。色彩对比是指两个和两个以上不同色彩放在一起时的对比效果，包括彼此间的纯度对比，明度对比，彩度对比，冷暖对比，面积对比。
运用好色彩对比，画面便显得活泼生动，重点突出，非常醒目。
第三，整体调和。“调和“是指两个或两个以上的对比色通过某种方式使之达到和谐的状态。调和是人的生理最能适应的感觉，是一种视觉上的平衡美。
广告的画面，全局上要讲调和，调和才出情调，才有品位。
第四，色彩面积和色性比例。由于色彩的纯度，明度，彩度各异，同样大面积色彩实№的刺激效果是不同的。纯度和明度高的暖色，如红，橙，黄色，
视觉上有扩张感;纯度和明度高的冷色，如蓝色，绿色，视觉上有收缩感。在决定广告大面积色彩基调和小面积色彩的比例时，要考虑周到。
一般情况下，应该突出的内容和细节，适宜用扩张性的色彩------色眼，营造兴奋点，使广告画面引人注目，而大面积的主体色，多用沉著的含灰度较高的色彩，并对刺激性的局部进行无情的“干预“，形成多样的统一，从而使广告画面更个性化，风格化。
第五，色彩节律美。色彩同音乐相似，都有著节奏韵律的美感，或使人产生轻松愉快或活泼紧张等。色彩的节律是通过明度，彩度，纯度的变化释放出来的。
明度，彩度高的色彩，让人轻松活泼，节奏快。明度，彩度低的色彩，则节奏慢。相同彩度的色彩若在纯度上递进或递减，则会产生平稳和缓的行动美感，
而不同彩度的色彩的交错配伍，则会产生跳跃性的节律美。

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