期刊发行市场呈现三大特征

来源：中国新闻出版网/报    本报记者 晋雅芬

整体平均销量上涨，但各类别表现不一

从全国期刊实际销量走势对比数据来看，2012年全国期刊单位零售总量为2537.71份，与2011年的2481.53份相比，上升率为2.26%，但不同类别期刊零售发行量增减不一。根据零售量变化，崔江红进一步分析指出，旅游类、体育类、摄影类期刊是增长率较高的3个类别；家居类、时政类、财经类、女性时尚类、汽车类等类别期刊呈小幅增长；男性时尚类、时尚类周刊、IT类、育儿类期刊呈小幅下降态势；儿童类、游戏类、数码类期刊下降幅度较大。

新增期刊锐减，市场呈现高度集中态势

从全国五大发行区域50余城市的销售指数排名来看，女性高端时尚类、文摘类、汽车类期刊排在前3位；时尚类周刊、女性低码洋时尚类、男性时尚类、时政类、体育类、IT综合类、财经类、育儿类、家居类期刊的销售指数依次排在4位～12位。崔江红进一步分析指出，2012年新上市期刊数量锐减，也有期刊从市场消失，各类别期刊零售发行市场流量向排名在前列的优势媒体集中。

期刊加大代销比例，一线城市竞争加剧

从期刊发行市场的代销情况来看，为了避免发行量的下滑，部分期刊或渠道商开始加大代销比例，2012年期刊代销比例增加3%。对此，崔江红进一步分析指出，代销比例加大，反过来使发行压力变大，部分期刊发行量的增长依赖于覆盖率的增加。从城市角度来看，一线城市仍是期刊零售发行的主战场，竞争激烈；二三线城市市场集中度高且发展不均衡。大多数类别的期刊一线城市平均覆盖率高、实销率低；二三线城市的期刊平均覆盖率低、实销率高。